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优思行传媒周云与携程市场部黄维倩涉嫌广告违规操作中饱私囊!

2018-01-09 16:19:11

导读:优思行传媒周云与携程市场部黄维倩涉嫌广告违规操作中饱私囊  当今营消界,广告的欺诈行为层出不穷,各类媒体、广告平台假量不断,代理公司的套路深不可测,广告主着实真假难辨,营消费用、广告

优思行传媒周云与携程市场部黄维倩涉嫌广告违规操作中饱私囊

  当今营消界,广 告的欺诈行为层出不穷,各类媒体、广 告平台假量不断,代 理公司的套路深不可测,广 告主着实真假难辨,营消费用、广 告流量、后续效果从何而来,又去向何处,据有关人员的深入调查,探得各种猫腻及私相授受,此类现象确实普遍存在,就拿以下这个案例作为展开,与广大营消从业人员一同探讨:

  优思行传媒是一家北京的广 告传媒公司,服务众多客户中有知名OTA行业龙头企业--携程,长期为携程进行各大信息流平台的优化与营消推广,同时,去哪儿与携程合并后,去哪儿的部分品牌推广也由优思行传媒服务,与市场部负责人黄维倩(拉菲)对接合作的是优思行传媒销 售 副总裁周云(Sara),两人的合作密不可分,多数竞标项目都以远低于行业的报价拿下项目合作,并顺利执行,这使得其他知晓最终报价的代 理公司质疑声不断,并对长期合作且签订年度最高政策框架协议的媒体产生异议。若一家初次合作就能拿到自己从来触及不到的价格,那这样的长期合作究竟有何意义?这jr169.com类事件对广 告代 理公司与媒体的合作之间产生了巨大的冲击,然而,错不仅在与媒体的合作,而是私下的欺诈与猫腻。

  那我们就来说说,她们之间是如何实现如此低价的合作,目的又在何处?

  市面上所有的媒体平台均有常规主流的广 告位(包括开机画面、首屏横幅、原生态大图等等),按较昂贵的广 告费用以常规的刊例、折扣、返点方式,以制定的排期进行投 放;另一种便是当天没有广 告订单 售 卖掉的广 告位,俗称的剩余流量,以竞价的方式完成 售 卖,最边角料的位置,竞价所承担的支出成本不及常规广 告位所需承担费用的十分之一,如此一来,可钻的空子就来了。

  与广 告主竞标时,所有参标广 告代 理公司会根据广 告主制定的媒体投 放位置进行报价,依据就是媒体提供给自己的刊例、折扣、返点,保留微薄的利润后,给到广 告主,甚至一些广 告公司为了树立起某个行业标杆,宁愿分文不赚来赢取行业龙头企业的合作,从而让自己在行业中的服务竞争力得到一个提升。然而,周云动用的方法却让那些拼死只为拿下订单的公司摸不着半点头脑,他们用恶意价格竞争拿下订单,实际执行时,却并非使用客户下单排期上的点位进行真实投 放,从而产生若干媒体的下单排期的投 放数量与客户下单排期的投 放数量不一致的现象,数量差异颇大。

  动用这套方法,存在三个阻碍:1、实际投 放数量远无法达到广 告主的计划目标。这就需要使用到剩余流量的竞价平台了,广 告主获取广 告投 放数居的方式主要由监测代码或是数居回传来实现,然而,这样的方式只能确定广 告所在的媒体来源以及广 告展现与互动次数,根本无法得知,广 告究竟在媒体的哪个位置进行了展示,如此一来,就可以用极为廉价的剩余流量来补充排期所需采购位置的数量了;2、由于投 放数量不足,广 告主在排期指定的广 告位上很难看到广 告。这就是需要人为掩饰了,起决定性作用的就是监督广 告投 放的市场部负责人,这就是她们之间私相授受的所在,实际执行的广 告投 放排期不足计划排期的三分之一,甚至有些更低,那样一来,当中就有了巨大的空间,据知情人提供消息,以去哪儿的品牌合作为例,项目到款后,周云会以各类营消成本(会务费、住宿费、客户答谢等)从优思行传媒提取25%-50%的费用,来进行与黄维倩的利益绑定,从而达到人为掩饰的作用,因此,看不到广 告也就变得顺理成章;3、媒体发现排期不一致。这也就是这篇稿件的由来,有些媒体也会安排销 售 与广 告主直接沟通,再如何严谨地掩饰之下,多少仍会显露出一些破绽,当媒体对接广 告主的服务人员发现排期不一致时,她们会拿出一部分空间来“打点”出来挑事的媒体服务人员,从而大事化小、小事化无,然而也有那些刚正不阿的服务人员,不愿接受这些所谓的利益绑定,遭到的恶言相向:“别不识好歹,给你钱就不错了,你在公司完全不可能拿到这样的丰厚的奖金;你想挑事我们也不怕,客户和我们都在一条线上,就不信你能挑出什么端倪来!!”不堪侮辱之余,才找到了小编,报道了此种内幕。

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